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日均700万人参与!看《迷你世界》如何征服玩家

2018-4-3 17:04| 发布者: 阿狱| 查看: 300| 评论: 0

摘要: 前言:《迷你世界》两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”,上线5天,合计3600多万位玩家参与,日均超过700万人! 3月20日,国内3D沙盒游戏《迷你世界》迎来了两周年庆及新一轮更新。其中,以联合QQ游戏大厅 ...

前言:《迷你世界》两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”,上线5天,合计3600多万位玩家参与,日均超过700万人!

 

3月20日,国内3D沙盒游戏《迷你世界》迎来了两周年庆及新一轮更新。其中,以联合QQ游戏大厅、腾讯公益共同发起的两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”,举行得最火爆。以《迷你世界》公布的信息来看,公益活动专题上线5天,合计吸引了3600多万位玩家参与,平均每日参加人数超过700万人。其中,60万位玩家成为环保筑梦师。百度指数、社区讨论热度、各大直播平台活动参与热情、官方地图下载量等指标,也在持续向好。

业内人士预测认为,《迷你世界》公益活动的火爆,将引发沙盒游戏新一轮的市场竞争。早入局、营销手法新颖的沙盒游戏公司,作为先行者,将赢得更大先机。

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“游戏+公益”,迷你的另类求生之道

目前,各大游戏公司市场策略出奇地“相似”。比如,大家都不约而同地搞起了各种“主播活动”,重视虎牙、斗鱼等直播平台的战略布局;借力明星效应,联合综艺节目进行宣传;和年轻人热爱的快餐、饮料、手机、信用卡等品牌进行跨界合作,提高普通用户的品牌认知,等等。

市场策略“同步率”高,然而市场资金支持不足,这让很多游戏公司在巨头厂商夹击下,举步维艰。在面对激烈变化的环境以及严峻挑战竞争之时,为谋求生存与发展,《迷你世界》做一个总体性、长远性的打算,走“游戏+公益”的精品化发展之路。不仅给玩家上了一次“环保公益”的国民教育,还能顺带打造游戏品牌形象,提升品牌整体好感度,形成自身较高的竞争壁垒。

 

新玩法延长活动生命周期、扩大影响力

为了将这次公益活动效果发挥到最强,《迷你世界》采用了较为聪明的做法:首先是活动推出时间契合到位,“世界守护计划——环保筑梦师”推出之时,正值3月12日国际植树节的前后,全民植树热度高。再者,活动参与方式也被设置得很简单,玩家只要完成登陆、分享等日常任务,即可获得足够能量值,成为环保筑梦师,助力内蒙古环保公益事业。简单的参与方式,更容易推动全民参与,加快推进《迷你世界》从小众走向大众的进程。

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在增强公益活动讨论热度方面,《迷你世界》也为行业带来了新玩法。除了走平台主播宣传路线之外,《迷你世界》还以抽奖、微信公众号登载等形式,鼓励玩家进行话题互动、同人漫画创作、创意地图制作等,将原本简单的植树公益活动赋予更多玩法和解读。从活动效果来看,这些玩法既促进了玩家与游戏之间的互动,也激发了更多玩家进行二次创作,有效地增强了“环保公益”理念的宣传面、影响范围。

 

各项指数向好,迷你借势成为用户新选择

从玩家反馈、活动官方地图下载量、社区讨论热度、百度指数、各大直播平台活动参与热情来说,《迷你世界》两周年公益活动“世界守护计划——环保筑梦师”,几乎获得了“一面倒”的好评。以百度指数数据为例,近七天内,《迷你世界》通过借力“公益”,整体搜索量同比上升192%,移动搜索量同比增长189%,客观、直接地反映出《迷你世界》的受欢迎程度。

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随着部分玩家对过往手游产生审美疲劳,这款融合了解密、跑酷、塔防、RPG等花式玩法,又靠公益活动强刷了一波存在感的《迷你世界》,正在借势奋勇前进,成为大众用户的全新选择。

 

乘势追击,构建完整生态链方能致胜

商场如战场。《迷你世界》能否乘势追击,让更多路人转粉,是游戏IP制胜的成败关键,也是迷你团队未来需要攻克的难题之一。

放眼国内,腾讯、网易的“泛娱乐化”的长线运营模式,或许是迷你其中一条可尝试路径。众所周知,网易《阴阳师》、腾讯《王者荣耀》均以漫画、动画、音乐剧等优质出品,全方位打动玩家与二次元粉丝,再通过这群核心受众的自传播,继而扩展到大众用户。《迷你世界》若能借鉴,以游戏作为起点出发,构建完整生态链,开发出《迷你世界》泡面番动画、网剧,打造漫画、动画等产品,实现影游联动等合作,迅速放大游戏的大众影响力,势必会令其品牌更具活力,延长游戏的生命周期。或许在不久的将来,《迷你世界》将成长为全民为之疯狂的新晋网红游戏,也并非不可能。


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